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一線衛視間差距縮小身后有威脅的追趕者是

2019年05月02日 栏目:生活

摘要:對于一線衛視,2017年并不好過。一方面,電視劇與綜藝的收視態勢均呈下滑;另一方面,受年內多個重大宣傳節點影響,一線衛視也背負著巨大的

摘要:對于一線衛視,2017年并不好過。一方面,電視劇與綜藝的收視態勢均呈下滑;另一方面,受年內多個重大宣傳節點影響,一線衛視也背負著巨大的創新壓力。

2017年的省级卫视,呈现出这样几个显著趋势:

,从做好一道菜到开美食街。围绕频道定位,省级卫视之间的竞争已成为整体实力的对抗;内容创新与布局编排成为基础打法,资金能力、市场敏锐度、整合营销能力等元素齐发力,成就品牌实力。

第二,从卫视格局看,一线卫视整体与二三线卫视差距越来越大;另一方面,三家一线卫视之间的差距却在缩小,一超多强与坐二望一的势头正在被渐渐抹平。

第三,二三线卫视广告收入进一步下滑,抱团取暖的现象也从外围的广告营销扩展至内容制作。随着2三线卫视合作的进一步深入,对未来卫视合作模式的诸多猜测也浮出水面。

第四,在大剧与强综之间,2017年成为剧领天下的一年,尤其是现实题材爆款频出。面临略显下行的市场脉络,头部综艺节目开始呈现劣势,文化类综艺节目拔得头筹,慢综艺、精品纪录片等优良内容深得民心,科技类节目也逐渐崭露头角,卫视整体内容从泛娱乐向集观赏性、思想性、艺术性与一身的深娱乐领域转变,明星镜头减少,素人表现增多,节目内容也更重视社会导向意义和价值观的传递。

第五,视频站抢占传统电视综艺题材,并频出爆款;在台联动与营销招商方面也显示出相当的霸权。在新媒体环境中,各卫视与广电机构亦展开了与视频新媒体更加广泛的制播合作,媒体融合向纵深发展。

一线卫视态势下滑、震荡激烈,2三线卫视深度合作、创新模式

对于一线卫视,2017年其实不好过。一方面,电视剧与综艺的收视态势均呈下滑;另一方面,受年内多个重大宣传节点影响,一线卫视也背负着巨大的创新压力。从全年竞争态势来看,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视位居阵营。依托《人民的名义》拉动,湖南卫视上半年地位较为明显。

虽然较2016年收视状况均有明显下滑,黑龙江卫视仍有大幅上涨趋势,提供了二三线卫视小幅逆袭的实例。有统计显示,二三线卫视广告收入进一步下滑,与一线卫视差距逐步拉大,一线卫视广告收入超过卫视整体收入的四分之三。

2017年招商季,深圳、天津、山东卫视组团招商,河南、湖北、广东、黑龙江与四川五家结盟,以及丝路同盟等,都是二三线卫视招商资源层面进行合作联合的例证。

另据酷云大数据显示,三成上星频道贡献了七成的直播关注度。在分化越发严重的情势下,二三线卫视抱团取暖也从招商层面迈入更为实质的内容制作层面。北京卫视与黑龙江卫视联合播出《舞力觉醒》;而北京、河北、黑龙江三家卫视还联合拿下跨年晚会牌照,同步播出了2018环球跨年冰雪盛典。

在电视唱衰论不绝于耳的同时,也出现了与社会资本融合、新媒体意见合作的崭新模式。

2017年8月18日,河北卫视在河北广电推介会上宣布,投资7亿元的历史剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视,并进行首播。围绕这一项目,河北卫视积极引入民间资本,与上市公司当代东方战略合作。

深圳卫视也连续两年与罗辑思维创始人罗振宇合作,举办时间的朋友知识跨年晚会。这种新颖的方式也承受住了市场检验,并以强大的后续传播力,成为叫好又叫座的口碑产品。

综艺走低,剧领天下

政策对文化、科技、公益等节目的鼓励使2017年构成了崇尚文化的良好荧屏氛围,对二三线卫视来讲亦是利好:从山东卫视《国学小名士》、黑龙江卫视《见字如面》季,到河北卫视《中华好诗词》、深圳卫视《极客智造》等,具备创新意识的文化节目与新锐前沿感的科技节目大量涌现,成为各台的品牌节目。

继年初央视以《中华诗词大会》第二季与《朗诵者》相继打开文化节目赢面,各卫视的相关动作则使这一趋势进一步得名荧屏清流。东方卫视《诗书中华》、浙江卫视《汉字风云会》、江苏卫视《阅读阅美》、北京卫视《念念不忘》、安徽卫视《家风中华》等也相继出现。年底,央视也以《国家宝藏》再掀文化热。

可以说,文化类节目的意外走红不但昭示着2017年的电视风向,更在户外真人秀以外开辟了另一全民爆款类型。慢综艺则让户外真人秀换了节奏和玩法。当快节奏、强戏剧冲突的真人秀还在强劲地抢夺市场时,强调生活体验、回归自然的慢综艺异军突起,悠闲生活状态成功吸引了繁忙的都市人,明星亲近自然的行动治愈了躁郁的社会人。

招不到商、起初裸奔却取得了意想不到的成绩自湖南卫视《向往的生活》意外受追捧,各大卫视也纷纷推出主打慢节奏、以餐厅或民宿为慢生活载体的慢综艺。之后,湖南卫视迅速顺势推出经营体验综艺《中餐厅》。

进入4季度,东方卫视《青春旅社》、湖南卫视《亲爱的客栈》进一步经营起了民宿,而浙江卫视《漂亮的房子》关注古屋改造,江苏卫视则推出主打共享生活概念的《三个院子》。

据统计,2017年1~10月新播季播电视综艺149部,共产生流量566亿;新上线季播络综艺133部,共获播放量440亿。

综艺市场迎来了有史以来的狂欢,但也迎来了有史以来的泡沫。但虽然占据了商业潜力上的优势,综艺节目整体收视走低却是不争的事实,不仅综N代后继乏力,新款也是现象级难寻。

事实上,剧领天下更能解释省级卫视的格局之变。作为年度爆款,《人民的名义》使湖南卫视依然牢牢占据着的位置。东方卫视黄金剧场在2017年大放异彩,2月的《三生三世十里桃花》、5月的《欢乐颂2》、7月的《我的前半生》、9月的《那年花开月正圆》等多部全民共赏的电视剧引领话题收视,拉升全年黄金档收视,创下历史新高。在卫视收视率整体下滑的情势下,东方卫视仍实现了显著增长。

值得注意的是,2017年同时是现实题材剧大丰收的一年。《人民的名义》打开反腐题材张力,《我的前半生》《欢乐颂2》延续都市生活话题热潮,《鸡毛飞上天》《白鹿原》等则以深刻反应人物命运与时期变迁,成为当之无愧的口碑之作。

生内容爆发,视频站霸权造成卫视压力

2017年是生内容大爆发的一年。从《白夜追凶》《无证之罪》到《明日之子》,剧与综的强势突起让卫视的内容产出更显困难重重。

从严重分流到贴近主流,视频站的霸权也对卫视造成了不小的压力。在播出方面,《大军师司马懿之军师联盟》电视台19.5小时的传闻一度甚嚣尘上,而作为下半部的《虎啸龙吟》则直接由优酷接盘独播。《外科风云》播仅晚半小时,而类似《狐狸的夏天》等剧还被二三线卫视买下了二轮播出权。去年8月爱奇艺播出的《轩辕剑之汉之云》则成了半台全模式的先行者。

这当然反映了购剧实力的差别。去年,三大视频站合伙打捞起了《海上牧云记》,还把《赢天下》版权抬至10亿元。腾讯视频与优酷以单集900万元的价格拿下《如懿传》的络播出权,江苏卫视与东方卫视则以单集300万元的价格拿下《如懿传》的电视播出权一家视频站的购剧价格就已经高于两家一线卫视的购剧成本之和。

在柠萌影业新品发布会上,柠萌影业总裁苏晓曾大胆预测:2017年全年热门的前20部大剧,视频站的销售价格将全面超过卫视;视频站名的广告收入将首次超过卫视头牌;通过视频站看剧的用户数将超过电视,而会员付费将成为内容行业的新引擎。

如今看来,这样的预测并不是空穴来风,台之间的战争不会停止,只会愈演愈烈。

与互联企业牵手,省级广电推动媒体融会

但传统电视也并不总是被动的。2017年10月19日下午,第十届金投赏国际创意节举办深圳卫视专场。罗辑思维创始人罗振宇指出:传统电视的价值正在被低估,而且被严重的低估。

作为一种共识性的、脉冲式的、同时能够激起巨大影响力的传播样式,电视仍然具有一对多的影响力。对于未来的电视,他认为越不像电视台,越不像媒体,越有出路。

从封闭式走向辐射式,传统电视的媒体融合之路极为迫切。人民上线人民直播、新华社启动现场云、央视打造央视移动,三家央媒在2017上半年纷纷在直播领域展开布局,媒体融会进入提速阶段。而与BAT等互联企业牵手,与旗下产品深度合作,也成为去年省级卫视与广电推进媒体融会创新的重要路径。

2017年4月13日,北京卫视和浙江广电分别与阿里巴巴和新浪签署战略合作协议,无论是买通文娱和消费还是优良内容嫁接创新,媒体跨界融合的大动作开始显露。

阿里巴巴团体联合北京卫视签署台联盟战略合作协议,这是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作。浙江广电与新浪的合作则是风口正盛的短视频直播的内容创新,浙江广电旗下所有电视内容也通过微博分发与传播。2017年,天猫双11全球狂欢夜也推出深圳、浙江、北京 三台1晚联动直播。

由山东广电推出的融合旗舰产品闪电也牵手腾讯。2016年9月30日,山东广播电视台融媒体资讯中心成立。2017年1月11日,定位于融合旗舰产品的闪电客户端上线。

1年来,闪电成为了山东资讯内容的首发地,实现了电视屏、电脑屏、屏的全屏覆盖;与腾讯等平台级伙伴合作,面向用户分发,提高了闪电IP的到达率,也见证了融合发展带来的影响力。

2017年8月,山东广播电视台搭建的融媒体工作平台中央厨房启用,也标志着山东台融媒体发展进入真正的实施阶段。

以芒果TV为代表,湖南广电近年来不断深化媒体融会探索。在去年11月30日举行的第五届中国络视听大会上,湖南台台长兼集团公司董事长吕焕斌曾指出,从2014年芒果TV启动独播战略到现在,芒果TV的移动端用户从零增长到5亿,IPTV运营商业务覆盖用户已超过5500万,互联电视终端激活用户数达到6500万,经营创收从2014年的6个亿增长到2017年的35亿元,在内容、渠道、平台、经营、管理几个方面实现深度融合。

年末,芒果TV又启动了上市公司快乐购的重大资产重组,将新媒体平台、媒体电商和内容制作、游戏互动、艺人经纪等捆绑推向资本市场,推动媒体融合更加快速发展。

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